Caixa desenvolvida com o papelcartão Vitamax para o panetone TRUFATTO Pistache foi destaque na categoria Design – subcategoria Programação Visual Embalagem
A Papirus, uma das principais fabricantes de papelcartão do Brasil, conquistou o “Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi 2025”, na categoria Design – subcategoria Programação Visual Embalagem, pelo desenvolvimento da embalagem do panetone TRUFATTO Pistache, da Cacautello.
Realizado em parceria com a consultoria SIDE (Sistema Integrado da Diversidade de Embalagens), o projeto utilizou o papel Vitamax e teve como objetivo criar uma embalagem que se destacasse no ponto de venda.
“Esse prêmio reforça nossa expertise em soluções inovadoras para o mercado de embalagens e o compromisso da Papirus em agregar valor aos produtos de nossos clientes”, afirma Christian Kroes, gerente de Desenvolvimento de Produtos da Papirus.
Renato Larocca, diretor da SIDE, explica que o grande desafio no desenvolvimento da embalagem foi criar um diferencial que garantisse destaque nas gôndolas do varejo, aliando elegância, sofisticação e funcionalidade. “Além da atratividade visual, o projeto precisava garantir praticidade no envase, facilidade de uso pelo consumidor final e alta resistência para proteger os produtos. Afinal, a embalagem deveria comportar não apenas um panetone recheado, mas também um pote de vidro com creme de pistache extra, totalizando quase 1,2 kg de peso”, conta.
Para atender a esses requisitos, foi desenvolvida uma solução utilizando o papelcartão Vitamax 325g/m² da Papirus – com 15% de fibras de papel reciclado em sua receita, sendo 3% pós-consumo -, material que assegura alta qualidade nos acabamentos gráficos. A caixa, impressa pela gráfica Nitoli, incluiu a aplicação de verniz UV fosco e verniz UV brilho localizado, além do hot stamping dourado, conferindo um aspecto sofisticado e premium ao produto.
O design da embalagem também foi um diferencial. Seu formato sextavado proporciona ergonomia e um apelo estético que remete a produtos de luxo. Para otimizar o envase e reforçar a estrutura, foi desenvolvido um fundo automático especial, garantindo resistência e estabilidade durante o transporte e armazenamento.
Outro grande destaque do projeto foi a tampa integrada à embalagem, formando uma peça única. Esse design facilita o manuseio no envase industrial e torna a abertura e fechamento do produto mais prático para o consumidor final. Diferente das embalagens convencionais, que muitas vezes precisam ser rasgadas para acesso ao conteúdo, essa solução permite que o consumidor armazene o produto na embalagem original ao longo do consumo, promovendo uma interação mais duradoura com a marca.
“Combinando design, funcionalidade e sofisticação, o projeto desenvolvido para o Cacautello demonstra como a inovação pode agregar valor ao produto e proporcionar uma experiência diferenciada ao consumidor”, conclui o diretor da SIDE.
Sobre a Papirus
Fundada pela família de imigrantes italianos Ramenzoni, a Papirus nasceu como uma empresa de chapéus, que passou a produzir embalagens de papelcartão em 1952, para acondicionar seus produtos. A fabricação de papel passou a representar a totalidade dos negócios em 1972. Com seu DNA transformador, tornou-se a primeira recicladora de papelcartão do País. Hoje é uma das maiores fabricantes de papelcartão do mercado brasileiro, produzindo 110 mil toneladas/ano para atender o mercado de embalagens, destacadamente de alimentos, medicamentos e cosméticos. Atende mais 200 clientes no mercado interno, entre gráficas e convertedores, além de 38 países e conta com 400 colaboradores. A Papirus é primeira indústria do setor certificada como Empresa B, e hoje a única preparada para atestar a sustentabilidade do produto, e, inclusive, o índice de material reciclado utilizado na fabricação da linha Vita, contando, para isso, com equipamentos, processos de controle, auditoria da reciclagem e certificações que atestam porcentagem de aparas utilizadas em cada produto e a sustentabilidade do processo no manejo florestal.
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